聚人气促消费 515复星家庭日增长超预期
为期2个月的第四届上海“五五购物节”即将收官，各项主题热点活动持续升温。前不久的端午佳节叠加“五五购物节”，更是进一步释放了消费活力。6月21日至23日，上海线下消费支付金额约180亿元，监测35个重点商圈的线下客流总量达到1372万人次。作为“五五购物节”重要组成，515复星家庭日交出自己的“促消费”答卷：联动超过60家海内外知名品牌，实现整体销售同比增长32%，其中消费品牌同比增长54%。
促消费，黄金餐饮增长明显
515复星家庭日是复星联合pg电子试玩网站免费的旗下品牌回馈广大用户的年度最大权益日活动，从5月1日一直持续至6月20日，横跨五一、端午小长假等节点，覆盖240余款复星生态内重点主推产品，其中近百款为“515”首发新品。总体来看，珠宝、餐饮、旅游等细分品类的销售总额增长显著。珠宝时尚销售超10亿元，同比增长86%；文化饮食销售超2.5亿元，同比增长399%；bfc外滩金融中心和豫园商城等线下商圈则迎来了人气回暖，带动整体销售同比增长164%。
借助“五五购物节”的东风，515复星家庭日携旗下60余家品牌，豫园商城、bfc、上海活力城、宁波复悦城4个核心商圈，首次在互联网平台发放超过15亿元消费券，覆盖旅游、健康、餐饮、时尚、美妆等各类生活消费场景，消费券领取量达200万张。
同时，各类老字号品牌通过数智化手段实现线上线下场景联动，加强直播等数字化销售模式，贴近年轻人消费习惯，打破空间地域界限，找到新的消费增量。
老庙在支付宝上的单场店播破550万元，刷新单一平台纪录。亚一直播卖黄金，单场最高销售额也超过了170万元。值得一提的是，涌入直播间“抢金条”的消费者,一半以上是“90后”新用户。老字号通过渠道拓宽和品牌升级，收获年轻消费力。
聚人气，新场景联结新客群
除了一系列“买买买”的促销活动，复星在“515”期间整合旗下产业，通过发力新场景联结新客群。
复星艺术中心、bfc外滩金融中心、豫园商城联合打造的外滩艺术季，通过打造大型公共艺术作品、艺术展览、潮流集市、艺术论坛及工作坊等丰富内容，打造大豫园片区的一站式艺游旅程。上海“外滩猫街”一度成为社交平台上热议的话题。
作为“五五购物节”的12个标杆活动ip，第四届上海夜生活节在bfc外滩金融中心揭幕。其重磅推出的“100个上海夜生活好去处”中，bfc外滩金融中心和豫园商城也榜上有名。两个同处大豫园的特色地标携手推出系列特别策划活动，展现了上海“24小时活力城市”的独特魅力。
外滩精酿啤酒节、“明日清醒”微醺主题市集、第四届昆曲·端午曲会，不仅为消费者带来精彩纷呈的夜间活动，也助力点燃夜间消费活力。
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“五五购物节”收官在即，夜生活还将延续至盛夏。7月6日至8月27日，豫园商城推出以“消夏”为主题策划《夏日游园会》系列活动，观众可享受夏季限定灯彩、《豫见好市》国风主题市集、消夏游园打卡等丰富活动。而6月30日起，bfc将携手环球音乐共同打造“music is universal”主题展，划分经典致敬区、迪士尼音乐专区、杜比音乐专区等丰富体验板块，带来一站式音乐打卡游乐之旅。
